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消費者:節能家電將是今后消費需求重點

點擊:1319  添加時間:2012-10-16 11:04:00  信息來源:

  中秋節和國慶節“喜相逢”創造的“史上最長黃金周”里,盡管家電市場未能如業界期望實現井噴,但節能補貼對家電的促動效應明顯,包括平板電視、洗衣機、電冰箱、空調在內的節能家電成為家電市場上一道亮麗的風景線。

  政策拉動節能家電需求

  今年6月1日起,國務院將高效節能平板電視、空調、洗衣機、電冰箱、熱水器5類產品納入“節能產品惠民工程”推廣范圍。政府出臺這一節能惠民政策時,正值經濟增幅下滑,市場消費信心不足之際。在實施節能惠民政策的前三個月,市場經歷了適應與調整,出現明顯的止跌企穩走勢。

  以首次納入節能惠民補貼的彩電市場數據來看,政策拉動市場的效果明顯。(2012年5-8月彩電整體銷售狀況一覽表)

  從彩電銷售量環比來看,5月份是低谷,6月份處于政策的導入期,銷售量環比跌幅收窄,7、8兩個月份在政策拉動下環比出現增長。從彩電銷售金額來說,政策環比拉動增長的趨勢更加明顯。銷售額的增幅明顯說明,以節能產品為代表的高端產品比例上升明顯。

  白電產品,特別是空調已經經歷過一輪節能惠民補貼政策實施,新的節能惠民政策出臺后,白電的高效節能產品比例也有提高,特別是洗衣機節能產品占比環比上升明顯,7月份的環比上升2%,8月份環比上升17%。

  在終端市場,政策拉動的效應也非尋常。上海國美相關負責人介紹,本次黃金周里,節能補貼對于賣場的銷售拉動作用是非常明顯“從黃金周的銷售情況來看,5種補貼家電賣得都非?;?。消費者除了可以享受賣場提供的優惠外,還可以享受廠家的節能補貼,幾重補貼最高可達優惠2000元?!?/P>

  節能家電將被長期看好

  節能家電在今年被納入政策補貼范圍,因此節能成為家電市場的一個熱點。政策推動導向意義非常明顯,并在關鍵時期起到的助推器的作用。根本原因在于節能已經是一種趨勢,是全球進入新世紀后興起的一種生活理念。

  節能環保的生活理念,一方面得到了各國政府的大力倡導。在哥本哈根氣候變化會議領導人會議上,溫家寶總理代表中國政府莊嚴承諾,在2020年降低40%~50%的碳排放。中國作為一個負責任的大國,敢于在全世界面前做這樣的承諾,必然會在今后的政策上有所體現。今年對節能家電的政策補貼,就是兌現這一承諾的具體行動。并且這種政策的實施不是一時的權宜之計,而將是一個長期的發展戰略。

  另一方面消費者的節能意識也有了顯著的提高。我們欣喜的看到,很多消費者之所以選擇節能家電,不僅看重的是政府補貼可以直接受惠,更重要的是從選擇節能產品來減少碳排放,從而選擇節能的生活理念。而且隨著文化教育水平與生活水平的提高,踐行低碳生活的理念的人會越來越多。

  從政府倡導和消費者接受這兩個方面來說,節能家電在市場的比重會不斷加大,趨勢一旦形成加速就會成為必然。一位消費者說得好,“節能冰箱雖然比普通冰箱貴一點,但長期來看可以省下不少電費,從經濟上來說還是劃算的。另外,選擇節能產品,實現了低碳生活,也是對社會做了貢獻,何樂而不為呢?”

  應該清醒的看到,雖然經過節能惠民政策的推動,我國家電市場高效節能產品的比重逐漸在提高,但是整體節能產品的比重還不是很高。截止8月底高效節能產品的市場占比為46.9%,留給我們發展的空間很大,節能產品的普及推廣還任重道遠。

  廠商順應潮流才是正道

  家電行業是國內市場化程度最高的行業之一,歷來的市場競爭焦點都集中于價格。家電廠商都曾經把發展戰略聚焦在價格上,而如今提倡轉型節能家電的大環境下,在價格上就與傳統思維不可避免的發生碰撞。因此,家電廠商不僅在產品調整戰略上要做出調整,還需要在經營理念上進行轉變。

  作為家電生產制造企業來說,順應時代潮流才是明智之舉。在全社會提倡節能減排的背景下,制造企業要加大節能產品的研發力度,向市場投放性價比高的節能產品。志高作為專業空調企業,在首輪節能惠民工程高效節能空調入圍推廣企業目錄(第一批)一舉入圍1106個型號,顯示了其在高效節能空調領域內的領跑優勢。而在隨后的市場上,志高也在節能產品上受益匪淺。

  作為家電流通企業來說,推廣節能產品是一次難得的商機。流通終端的市場營銷最難的是,找到一個絕佳的推廣理由,也就是通常所說的“概念”。而節能產品的推廣,不僅有高端節能的概念,更重要的是還有補貼這樣的實惠。何況,節能概念并不是在忽悠消費者,而是利國利民的真實受惠。商家完全可以通過推廣節能產品,達到擴大銷售而獲利的目的。

  另外,調整產業結構一直以來是一項重大宏觀政策,這次節能惠民政策出臺可以推動家電產業結構的轉型,即從低端產品結構向節能型的高端產品轉型。目前,在國內市場還是以普及型的低端產品占據主流,隨著節能惠民等政策的實施,以更新需求為主的高端產品將會占據更大的市場比例。受益于此,中國的家電制造業必然會縮短從“中國制造”向“中國創造”跨越的進程。

  因此,不論從家電生產者還是流通渠道,順應時代潮流,積極參與到節能家電產品的推廣行列中,為中國家電行業強大的立足于世界之林做出應有的貢獻!

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